Stworzyłeś cenny tekst, który mógłby pomóc użytkownikom rozwiązać istotne kwestie? Reklamujesz go na Facebooku, ale ilość kliknięć jest niska. Jak zachęcić odbiorców do odwiedzenia Twojego bloga i przeczytania treści? Wskazówka jest prosta – zmodyfikuj tytuł. O tym, jak pisać atrakcyjne nagłówki, przeczytasz w niniejszym artykule.
Co sprawia, że czytelnik przeczyta artykuł?
Aby osoba zainteresowana mogła przeczytać treść artykułu, musi odwiedzić Twoją witrynę. Zapewne zdajesz sobie z tego sprawę. Ponadto wiesz, jak istotne jest poinformowanie czytelnika o opublikowaniu nowego tekstu. Dokonujesz tego na różne sposoby, np. poprzez promocję na Facebooku lub innych platformach społecznościowych, a także wysyłając newsletter do subskrybentów na liście mailingowej.
Dlaczego nie zawsze użytkownicy Twojej strony są zainteresowani kliknięciem w tytuł, aby przeczytać cały artykuł? Czasem zastanawiasz się, dlaczego treści o mniejszej wartości cieszą się większym zainteresowaniem, podczas gdy te naprawdę wartościowe mają ograniczoną liczbę czytelników.
Naprawdę zaangażowałeś się w temat, Twoja kreatywność działa wyjątkowo dobrze. Nie zawsze wszystko idzie tak sprawnie, ale teraz pewnie czujesz się dumny z efektu - po prostu świetny tekst! Niestety, ruch na stronie po publikacji artykułu to jakiś koszmar.
Każdy autor tekstów wie, co dokładnie spowodowało tę sytuację. To nieodpowiedni nagłówek.
Kiedy trudno wymyślić dobry i klikalny tytuł?
Przy pisaniu wartościowego artykułu często napotykamy trudność w doborze odpowiedniego tytułu. Uważamy, że istotna zawartość naszego tekstu zasługuje na równie wartościowy nagłówek. Staramy się tworzyć ambitne tytuły dla naszych publikacji, aby uniknąć powierzchowności. Zbyt wymyślny tytuł jest dla nas dużym niedopatrzeniem.
Zdaje się, że atrakcyjny tytuł nie pasuje do wartościowego tekstu. To błędne przekonanie. Załóżmy, że nie przyciągniesz czytelnika ciekawym tytułem, nie zajrzy do tekstu i nie odkryje, co wartościowego proponujesz. Nie wesprzesz go w rozwiązaniu problemu i Twoje starania pójdą na próżno.
Nie chcę, abyś źle zrozumiał moje intencje. Nie sugeruję, abyś stosował nudne tytuły lub przesadne obietnice, których nie spełniasz w treści swojego wpisu. Możesz jednak stworzyć tytuł, który odzwierciedla treść i jednocześnie jest atrakcyjny. Zachęcam Cię do tego!
Na sukces odwiedzin strony w dużej mierze wpływa tytuł. Dlatego postanawiam od teraz przełamać wszystkie ograniczenia i dla dobra odbiorców zacząć tworzyć naprawdę atrakcyjne tytuły moich tekstów.
Jaki powinien być klikalny tytuł?
Oczywiście, zgadza się, tytuł artykułu powinien najlepiej oddawać jego treść. To powinno być naszym punktem wyjścia przy tworzeniu tytułu. Najpierw analizujemy zawartość artykułu, dopiero potem dobieramy odpowiednią, przyciągającą uwagę formę.
Jeśli Twój tekst jest cenny, nie będzie trudności z tworzeniem treści.
Oto, co można umieścić w klikalnym tytule:
- Metoda rozwiązania istotnego problemu czytelnika, o którym piszesz w artykule.
- Usprawnienie rozwiązania trudnego dla wielu osób problemu.
- Ujawnienie pewnej poufnej informacji, tajemnicy – na przykład, gdy tekst wspomina o szczegółach znanych tylko specjalistom z danej dziedziny.
- Instrukcja... - czyli opis krok po kroku od początku do stworzenia czegoś, co ma znaczenie dla odbiorcy.
Poza tym dobrze jest, aby tytuł działał na emocje:
- zaciekawiał
- prowokował
- szokował
- zaskakiwał
- bawił
- Straszenie jest skuteczną techniką, ale należy jej używać z rozwagą.
3 copywriterskie sekrety na klikalne tytuły
Copywriterzy mają różne podejścia do tworzenia tytułów. Jedni preferują rozpoczęcie od tytułu, inni są zdania, że najlepszy tytuł powstaje na końcu. Wszyscy zgadzają się, że kluczowy dla artykułu jest tytuł, który przyciąga uwagę czytelnika.
Jak wygląda to w praktyce na blogu? Sądzę, że zależy to od wielu czynników. Bywa, że od samego początku mamy świetny tytuł i pod nim tworzymy cały wpis. Jednakże czasem tytuł pojawia się z trudem, a do końca nie mamy pewności, czy jest idealny.
Co zrobić, gdy blokada twórcza nie pozwala na wymyślenie kreatywnego i klikalnego tytułu?
Kiedy copywriter potrzebuje pomocy, sięga po sprawdzone schematy. Wiadomo nam wszystkim, że na przykład trudno zepsuć tytuł, który jest pytaniem lub rozpoczyna się od słowa „Jak…”.
Oto copywriterskie triki, które nigdy nie zawodzą:
- Czy masz pytania dotyczące naszego serwisu?
- Dane i wartości umieszczone w nagłówku.
- Zwracamy się teraz do Ciebie bezpośrednio.
- połączenie trzech wyżej wymienionych sztuczek
Jeżeli brakuje Ci praktyki w tworzeniu tytułów lub nagłówków, warto rozważyć skorzystanie z poniższych 5 gotowych propozycji na tytuły przyciągające uwagę.
5 wzorów nagłówków, które zawsze się sprawdzają
1. Wzór Możesz zmieniać kolejność.
- Jak (czas wyrażony liczbą) zrobić (paląca potrzeba czytelnika)
- Jak (paląca potrzeba czytelnika) w (czas wyrażony liczbą)
Przykłady:
- Jak w 3 dni zrobiłam stronę hulającą na WordPressie
- Jak wyjść z długów w 6 miesięcy
2. Wzór:
DlaczegoW poszukiwaniu informacji.Czy Ty też tak możesz?
Przykład:
Dlaczego niektórzy blogerzy nie martwią się o reklamodawców i czy Ty też tak możesz
3. Wzór:
(liczba) sekretów (dążenie czytelnika), których/czego nie zdradzi Ci (specjalista)
Przykład:
7 sekretów pisania oferty, których nie zdradzą Ci najlepsi copywriterzy
4. Wzór:
(osoba, z którą utożsamia się czytelnik + kiepskie efekty), ale to się zmieniło, gdy… (wielokropek, jako niedopowiedzenie – w artykule pokazujesz, co sprawiło zmianę)
Przykład:
Alina zarabiała na blogu marne grosze, ale to się zmieniło, gdy zastosowała…
5. Wzór:
Czy (znana postać) zaskakuje czymś nieprzewidywalnym, szokującym?
Kluczem jest tu pytajnik (znak zapytania), który musimy umieścić, jeśli chcemy wywołać efekt.
Przykład:
Ola Budzyńska zamyka swój blog?
Ostatni przykład to dość ryzykowny wybór. Jeśli zdecydujemy się na taki tytuł, musimy w artykule wyjaśnić, dlaczego go użyliśmy. Taka nazwa jest prowokacyjna, dlatego warto mieć mocne argumenty, które przekonają czytelnika i nie sprawią, że poczuje się oszukany.
Tworząc atrakcyjny i zachęcający do kliknięcia tytuł, masz ogromny wpływ na odbiorców. Tytuł zawiera pewną propozycję, dlatego użytkownik, który na niego kliknie, staje się czytelnikiem. To właśnie jest dla Ciebie istotne.
Należy zawsze przestrzegać zasady dotrzymywania obietnicy zawartej w tytule treści. Jeśli tego nie uczynimy, czytelnicy mogą stracić zainteresowanie naszymi publikacjami. Unikajmy tego za wszelką cenę!
~ · ~
Mam nadzieję, że mój tekst był dla Ciebie pomocny w tworzeniu tytułów i nagłówków na Twojej stronie internetowej i udało mi się dotrzymać obietnicy złożonej w tytule :).
Jeśli chcesz więcej porad copywriterskich, zapisz się na listę newslettera tutaj.