Jak wybrać odpowiedni temat na darmowy magnes marketingowy?

Wydaje się, że znalezienie tematu na magnes przyciągania klientów jest proste. Wystarczy stworzyć krótki poradnik, wymyślić interesujący tytuł, który przyciągnie uwagę, i mamy gotowy przynętę. Nasza lista subskrybentów rośnie w zawrotnym tempie, a my z uśmiechem na twarzy obserwujemy wzrost liczby klientów. Ci, którzy postępują w ten sposób, nie zdają sobie sprawy z istotnej kwestii i sami przysparzają sobie kłopotów.

Popełniają prosty, choć brzemienny w konsekwencje, błąd. Nie myślą o tym, że temat na lead magnet to nie tylko intrygujący tytuł. Owszem, klikalny tytuł jest jak najbardziej pożądany. Gdy jednak zwiedziesz internautę tytułem, a w środku dasz mu coś, czego nie potrzebuje, czy będzie zadowolony?

Jeśli internauta, którego chcesz zamienić na czytelnika Twojego newslettera, nie będzie zainteresowany Twoją branżą/dziedziną, w której działasz, to prędzej czy później wypisze się z Twojej listy. A w najlepszym razie zostanie, ale nie będzie odpowiadał na Twoje oferty. Z czasem przestanie otwierać Twoje e-maile lub zacznie oskarżać Cię o spamowanie. A to już nie będzie zabawne ani dla niego, ani dla Ciebie.

Teraz zastanów się nad tymi dwoma pytaniami:

1. Czy chciałbyś mieć na swojej liście kontaktów osoby, które nie interesują się Twoją branżą ani tym, co masz do zaoferowania, nie będą otwierać Twoich maili lub będą narzekać, że zalewasz ich skrzynkę, ponieważ zapomną, że same zapisywały się na Twój newsletter?
2. Czy na swojej liście mailingowej chcesz mieć osoby zainteresowane tym, co im wysyłasz w newsletterze, otwierające maile od Ciebie, czekające z zainteresowaniem na kolejną wiadomość i korzystające z ofert, które im wysyłasz?

Odpowiedź dla każdego jest oczywista! Dlaczego więc niektórzy przedsiębiorcy sądzą, że powinni zabiegać o każdego internautę, aby mieć jak największą listę adresową? Gdyby zadali sobie dwa powyższe pytania przed umieszczeniem swojego lead magnetu skierowanego do każdego internauty, oszczędziliby sobie wielkiego rozczarowania, że lista adresowa nie działa.

Skoro już ustaliliśmy, że nasz magnes przyciągania powinien być specjalnie przeznaczony dla naszej grupy odbiorców, teraz pora na działanie. W jaki sposób można znaleźć temat dla efektywnego magnesu przyciągania?

Jakie czynniki wpływają na tematykę Lead Magneta?

Temat na lead magnet zależy od kilku rzeczy. Pierwszą, którą proponuję rozważyć, jest jego forma.

Obecnie wielu ludzi sądzi, że najskuteczniejszym sposobem przyciągnięcia czytelników jest wideo, ponieważ najlepiej przekazuje informacje i zainteresowani chętnie klikają, aby je obejrzeć.

Pomińmy już fakt, że nie chcemy, aby każdy klikał w nasz lead magnet. Jest kilka innych powodów, dla których wideo nie jest uniwersalnie najlepszym pomysłem. Nie do każdego tematu pasuje forma wideo. Gdy chcesz czytelnikom dać wzór dokumentu lub arkusz kalkulacyjny z wzorami wyliczeń, wideo jest nietrafioną formą, bo oprócz niego musisz i tak zrobić dokument w PDF-ie lub Excelu, więc masz dodatkową pracę.

Czasem wideo jest świetnym rozwiązaniem, bo rzeczywiście łatwo nim zdobyć zapisy, ale nie jest łatwym rozwiązaniem. Nieumiejętnie zrobione wideo może odstraszyć czytelnika, zamiast zachęcić go do pozostania na naszej liście. Poza tym zrobienie porządnego wideo jest sprawą trochę trudniejszą i bardziej kosztowną niż zrobienie PDF-a lub formy graficznej.

Czasem wideo jest fatalnym rozwiązaniem. Jeśli w nagraniu jest tylko Twój popis krasomówczy, a mało treści merytorycznej, to kiepski pomysł na przynętę.Lead magnet powinien być przydatny dla odbiorcy. To, co oferujesz, jest kluczowe, a sposób prezentacji jest mniej istotny. Osoba zainteresowana nie chce czytać pustych frazesów i zbędnych informacji, które nie wniosą nic nowego do jej życia.

Aby dobrze rozpocząć poszukiwania tematu, warto najpierw wybrać formę, ponieważ nie każdy może stworzyć wysokiej jakości wideo. Nie każdy potrafi również stworzyć interesującą grafikę lub dobre zdjęcia. Zalecamy zacząć od odrzucenia tych form, w których nie czujemy się pewnie.Jeśli zostanie nam tylko PDF, nie załamujmy się. To bardzo popularna i wystarczająco dobra forma dla wielu wartościowych treści.

W pliku PDF masz możliwość dodania na przykład:

• wszelkie checklisty
• spis przydatnych narzędzi do wykonania zadania
• spis pomyłek, które trzeba omijać
• spisu przedmiotów koniecznych do…
• Notatkę skrótową, streszczenie obszernego tematu.
• Wskazówki dotyczące postępowania, czyli sposób wykonywania czegoś krok po kroku.
• kurs online z przesyłką lekcji w formie plików PDF
• Szablony, grafiki, informacje i inne.
• wzory dokumentów
• Krótka publikacja, która pomaga czytelnikowi rozwiązać pilny problem.

Wszystkie powyższe pomysły można zaprezentować też w formie wideo, ale lead magnet w PDF-ie ma kilka ważnych zalet dla czytelnika. Jest krótki i prosty, można go wydrukować i swobodnie korzystać (np. z instrukcji czy checklisty) poza komputerem. Czego nie da się zrobić z wideo.

Nie ma konieczności ciągłego przewijania i tracenia czasu na poszukiwanie istotnego fragmentu. Wystarczy spojrzeć na treść, aby od razu zauważyć kluczową informację, która pomoże nam kontynuować działania.

Plik PDF z darmowym materiałem ma także trzy kluczowe korzyści dla Ciebie.

Jest łatwy, szybki i tani w przygotowaniu. Możesz go mieć nawet w 3 godziny.

Sposób poznasz po zakończeniu tekstu.

Jakie zagadnienie jest odpowiednie na magnes przyciągający klientów?

Kiedy już ustalimy formę, należy się zastanowić nad odpowiednim tematem. Wybór formy powinien zainspirować nas do kilku propozycji tematów naszego przekazu. Zapiszmy te propozycje na kartce. To zadanie nie powinno być zbyt skomplikowane, ponieważ dobrze znasz swoją dziedzinę lub branżę i pewnie orientujesz się, z jakimi trudnościami borykają się odbiorcy Twoich treści lub usług oraz w jaki sposób możesz im pomóc.

Kiedy zapiszesz swoje pomysły, zobacz, który z nich najlepiej odpowiada poniższym kryteriom:

• Bezpośrednio powiązany z obszarem, w którym działasz.
• znajdziesz tu wsparcie oraz praktyczne i przydatne informacje dla czytelnika.
• Spełnia oczekiwania Twoich czytelników.
• Sprawnie pomogę użytkownikowi w rozwiązaniu trudności.
• Nie będzie przydatny dla osób, których nie interesują Twoje produkty.

Twój pomysł musi dotyczyć obszaru, w którym działasz, żeby:

1. Skorzystali z niego tylko czytelnicy zainteresowaniDzięki Twojej przyszłej propozycji, możesz wysyłać branżowe informacje i oferty produktów tym osobom, które nie będą Cię oskarżać o spam.
2. Osoby niezainteresowane nie skorzystały z tej możliwości, gdyż nie będą zainteresowane otrzymywaniem Twoich ofert czy dokonywaniem zakupów w przyszłości. Mogą one zarzucić Ci spamowanie, co skutkować będzie bezproduktywnym opłacaniem utrzymania ich adresów w autoresponderze.

Jak ustalić, czy Lead Magnet jest odpowiedni?

Niekiedy każdy może doświadczyć trudności z zwaną blokadą twórczą. Może okazać się, że kreatywność nie należy do twoich mocnych stron. Jak poradzić sobie w takiej sytuacji, gdy brakuje nam inspirujących pomysłów na magnes przyciągania uwagi?

Najlepiej po prostu spytać o temat samych czytelników. W dobie Facebooka możesz to zrobić nawet w „niewidzialny” sposób – spytać nie zadając pytań. Poszukaj na Facebooku grup tematycznych, na których znajdziesz potencjalnych czytelników zainteresowanych Twoją dziedziną i sprawdź, jakie zadają pytania, z jakimi problemami się mierzą. To bardzo dobre źródło informacji.

Dobrą inspiracją jest też przyjrzenie się swojej konkurencji. Zapisz się na kilka list konkurencji i sprawdź, co oferuje czytelnikom w prezencie. To dobry pomysł zarówno na inspirację (nie kopiowanie) do własnego działania, jak i na eliminację błędów, które być może zobaczysz u konkurencji. Jeśli wyeliminujesz takie błędy u siebie, będzie to Twoja przewaga konkurencyjna.

Po takim badaniu rynku zrób listę kilku potencjalnych tematów na lead magnet. Wybierz 2 lub 3 i poproś o wybranie najlepszego tematu na grupach FB. Sami zainteresowani najlepiej podpowiedzą, co chcieliby dostać, co im się najbardziej przyda.

Jak w najłatwiejszy sposób wybrać temat dla Magnesu Pobierania?

Analiza rynku, choć czasochłonna, przynosi bardzo satysfakcjonujące rezultaty.

Co zrobić, gdy teraz nie można poświęcić czasu, nie chce się czekać ani chwilę dłużej? Potrzebujesz prezentu dla swojej publiczności już teraz, najpóźniej do jutra, oraz chcesz budować swoją listę subskrybentów.

Ważna wskazówka brzmi: zaufaj swojej intuicji podczas wybierania tematu dla pierwszego magnesu przyciągania uwagi.Zrób go już dziś i zbieraj zapisy od zaraz!

W przyszłości możesz zrobić bardziej dopracowany prezent dla czytelników newslettera. Ba, możesz stworzyć ich kilka, a każdy z nich będzie zbierać bardziej stargetowaną listę subskrybentów. Gdy zdobędziesz doświadczenie przy pierwszym lead magnecie, tworzenie kolejnych będzie o wiele prostsze.

Teraz warto stworzyć swój pierwszy magnes przyciągania i z radością obserwować, jak lista subskrybentów newslettera rośnie.

Szukasz wymówek? Nie ma mowy. Specjalnie dla Ciebie przygotowałam plik PDF, który pomoże Ci pozbyć się wymówek, ponieważ w zaledwie 3 godziny będziesz miał gotowy oryginalny prezent dla swojej publiczności.

Kliknij na tytuł lub obrazek, aby pobrać niespodziankę ode mnie dla Ciebie:

Zrób skuteczny Lead Magnet w 3 godziny i przyspiesz budowanie listy mailingowej o 80%.