Szukasz frazy kluczowej dla nowego artykułu? Piszesz wartościowe treści, ale wciąż masz kłopoty ze znalezieniem odpowiednich słów kluczowych? Nadal jesteś niezadowolony z pozycji Twojego bloga w wynikach wyszukiwania? Chcesz być przed swoją konkurencją, ale to nie takie proste? Przemyśl frazę kluczową długiego ogona. Co to jest i dlaczego ją wybrać? Dowiesz się w tym artykule.
Co to jest fraza kluczowa
Termin fraza kluczowa, słowa kluczowe, keywords oznacza jedno lub kilka słów, które osoba wpisuje w wyszukiwarkę, aby odnaleźć strony zawierające potrzebne jej informacje, jest to pojęcie stosowane w SEO.
To zdanie jest dość skomplikowane, dlatego dla osób rozpoczynających swoją przygodę z optymalizacją SEO, wyjaśnię je w sposób bardziej zrozumiały.
Fraza kluczowa inaczej jest nazywana słowami kluczowymi, z języka angielskiego keywords (słowa kluczowe). Wybieram formę fraza kluczowa, ponieważ według mnie ta nazwa najtrafniej nazywa w języku polskim to, co w języku angielskim brzmi keywords i co wpisujemy w wyszukiwarkę.
Fraza kluczowa może być jednym wyrazem. Może składać się z kilku wyrazów.
Kiedy słowa układają się w zdanie, nie są to przypadkowe słowa. Muszą tworzyć logiczną całość, opisując to, czego szuka użytkownik internetu, ponieważ to on jest twórcą frazy kluczowej.
Osoba korzystająca z internetu poszukuje informacji online. Wprowadza słowo lub wyrażenie do wyszukiwarki, licząc na znalezienie potrzebnych danych. W rezultacie wyszukiwarka prezentuje jej listę stron, na których znajdują się poszukiwane informacje.
Dlaczego fraza kluczowa jest ważna dla internauty?
To od niej zależy, jak szybko znajdzie on potrzebne informacje.
Dlaczego fraza kluczowa jest ważna dla Ciebie, czyli właściciela strony?
To od niej zależy, czy Twoja strona pojawi się w wynikach wyszukiwania (tzw. SERPach) i na jakiej pozycji będzie umieszczona. Najbardziej pożądane są trzy pierwsze miejsca na liście.
Nie ma co ukrywać, obecnie trudno jest się tam pojawić. Mimo to warto dążyć do zajęcia czołowych pozycji w wynikach wyszukiwania, co jest jeszcze osiągalne. W niektórych branżach można osiągnąć nie tylko pierwsze 10 miejsc, ale również trzy najlepsze.
Patrząc na powyższe, zarówno użytkownikowi online, jak i Tobie zależy na dokładności słowa kluczowego. Internauta pragnie szybko i precyzyjnie odszukać potrzebną informację, a Ty pragniesz, by trafił on na Twoją witrynę.
Wnioski są proste:
- Opłaca się tworzyć obszerną zawartość zawierającą informacje poszukiwane przez użytkowników internetu.
- Ważne jest znać słowa kluczowe, które użytkownicy wpisują, szukając takich treści.
Jak znaleźć właściwe frazy kluczowe do swoich artykułów
Trzeba wiedzieć, czego szukają internauci i jakie słowa wpisują do wyszukiwarek. Całe SEO oparte jest m.in. na badaniu tego zagadnienia. Sprawa nie jest łatwa. Niektórzy płacą grube pieniądze za narzędzia do badania słów kluczowych. W tym artykule nie będę się zajmować profesjonalnym SEO. To artykuł o zasadności użycia frazy kluczowej długiego ogona.
Aby znaleźć właściwe słowa kluczowe, na początek wystarczy korzystać z:
- Funkcja automatycznego uzupełniania w Google.
- Podpowiedzi na dole strony w wynikach wyszukiwania Google.
- Narzędzie do słów kluczowych Google
- Narzędzie Google Trends to bardzo przydatne narzędzie do analizy popularności wyszukiwań w Internecie.
- Narzędzia do analizy danych od Google: Google Analytics oraz Google Search Console.
- Własnej intuicji
- Zrozumienie potrzeb naszych czytelników
Mogę polecić zacząć od trzech pierwszych sposobów, a na samym początku wypróbować dwa ostatnie. Dlaczego?
- Również korzystamy z Internetu i często poszukujemy informacji, posiadamy pewną wprawę w używaniu słów kluczowych.
- To my przygotowujemy treści dla odbiorców, z pełną świadomością proponowanych wartości czy rozwiązań prezentowanych w artykule. Kluczowe słowo powinno idealnie oddawać istotę tych treści.
- To my najlepiej znamy naszych czytelników i wiemy, czego od nas oczekują. A jeśli nie znamy tych oczekiwań, należy je dobrze poznać. Jak? Najlepiej z rozmów, komentarzy, ankiet. To się w marketingu nazywa badanie rynku (potrzeb klienta). Więcej na ten temat znajdziesz w dziale Marketing internetowy na moim blogu.
- Jeśli masz już blog i czytelników, skorzystaj z darmowych narzędzi Google Analytics i Google Search Console, które pokażą Ci, po jakich frazach czytelnicy trafiają na Twój blog. Dzięki temu zobaczysz, czego szukają najczęściej i będziesz mógł dostarczać coraz trafniejsze informacje w kolejnych artykułach.
Możesz oczywiście korzystać z innych narzędzi, ale moim zdaniem nie zawsze jest to potrzebne. Gdy prowadzisz blog, wystarczy, że będziesz przestrzegać kilku prostych zasad, które dokładnie omawiam w kursie Jak pisać i publikować artykuły pod SEO na Bloggerze.
To kurs dedykowany dla blogujących na platformie Blogger, ale jest tam wiele informacji o podstawach SEO na wszystkich blogach. WordPressowcy mają do pomocy różne wtyczki do SEO, np. Yoast SEO, o której niebawem napiszę odrębny artykuł. Jeśli jesteś zainteresowany, zapisz się na listę newslettera, wtedy dostaniesz powiadomienie o tym i innych artykułach na blogu.
Kiedy potrzebujesz innych narzędzi do szukania słów kluczowych?
Jeśli jesteś właścicielem sklepu internetowego i chcesz samodzielnie dbać o jego pozycjonowanie, warto zainteresować się tematem SEO i optymalizacji stron. Możesz skorzystać z różnych kursów online, aby poszerzyć swoją wiedzę w tym zakresie. Możliwości wyboru jest naprawdę wiele.
Jeśli planujesz zlecić pozycjonowanie swojej strony internetowej profesjonalnej firmie, warto zdobyć wiedzę na temat tego, czego oczekiwać od wykonawcy, aby uniknąć dodatkowych wydatków oraz ryzyka zablokowania strony przez Google.
Jak może wyglądać fraza kluczowa
W przypadku frazy kluczowej istotne jest to, że wyrazy te nie muszą łączyć się ze sobą w poprawne skonstruowane wyrażenia z punktu widzenia gramatyki. Mogą to być poprawne gramatycznie zwroty, wyrażenia lub proste zdania, ale nie muszą. Kluczowe jest, aby były trafne, a nie koniecznie poprawne językowo.
Z perspektywy użytkownika internetowego możemy wpisać nawet słowa z literówkami w wyszukiwarce i odnajdziemy to, czego szukamy. Jednak zalecam unikanie umieszczania na stronie treści zawierających błędy ortograficzne lub gramatyczne. Obecnie Google faworyzuje treści o poprawnej pisowni i gramatyce, dlatego na naszej stronie zarówno treść, jak i słowa kluczowe powinny być napisane poprawnie, zarówno z myślą o Google, jak i o czytelnikach, oczywiście.
Oto kilka przykładów różnych fraz kluczowych:
- noclegi
- noclegi Kołobrzeg
- Mieszkania w Kołobrzegu
- niedrogie zakwaterowanie w Kołobrzegu
- buty
- buty sportowe
- buty outdoorowe dla kobiet
- promocja na buty outdoorowe dla kobiet
- węże
- węże Polski
- gniewosz plamisty
Kolejny krok zbliża nas do rozwikłania zagadki zatytułowanej ;). Proszę o chwilę cierpliwości. Aby odkryć tajemnicę, należy zrozumieć konkretny sposób działania w narzędziach wyszukiwania.
Weźmy dla przykłady frazę noclegi. To bardzo oblegana fraza, ma wysoką konkurencję i wypozycjonować się na nią praktycznie już się nie da w Top 10. Często jednak nieświadomi zasad SEO przedsiębiorcy koniecznie chcą się pozycjonować na tego typu frazy. I to jest największy błąd, jaki mogą popełnić.
Aktualnie praktycznie niemożliwe jest znalezienie się w TOP 10 dla tego hasła kluczowego. Dodatkowo, próby osiągnięcia takiego rezultatu są bardzo kosztowne. Co więcej, z perspektywy marketingowej takie słowa kluczowe nie mają żadnej wartości. Jakie jest powiązanie między marketingiem a SEO? Duże, przekonasz się o tym wkrótce.
Załóżmy, że mamy luksusowy apartament w Sopocie i chcemy go wynajmować turystom. Wypozycjonowaliśmy się na tę upragnioną frazę noclegi. Jest super! Kto trafia na naszą stronę? Wszyscy, którzy wpisali w wyszukiwarkę noclegi.
Wszyscy ludzie, włączając w to te osoby, które na przykład:
- Poszukują niedrogiego miejsca na nocleg.
- Poszukują miejsca na nocleg w Bieszczadach.
- Poszukują zakwaterowania w gospodarstwie agroturystycznym.
- Poszukują mieszkania w Kołobrzegu.
Czy rozumiesz, o co chodzi? Spośród wielu użytkowników internetu może być Twój potencjalny klient, który poszukuje mieszkania w Sopocie, ale szansa na to jest mała. Nie interesują Cię osoby szukające zakwaterowania w Kołobrzegu czy Bieszczadach ani ci, którzy poszukują taniego noclegu.
Niewielkie jest też prawdopodobieństwo, że Twój potencjalny klient w ogóle wpisze tak nieprecyzyjną frazę jak noclegi. Raczej wpisze inne frazy:
- noclegi w Sopocie
- noclegi Sopot
- apartament Sopot
Osoba korzystająca z internetu, mająca pewne doświadczenie, zdaje sobie sprawę z tego, że im dokładniej określi, czego poszukuje, tym krócej będzie musiała szukać. Dla nas to pozytywna informacja, ponieważ również my możemy skuteczniej optymalizować nasze strony, poprzez właściwe wybieranie słów kluczowych.
Precyzyjna fraza kluczowa to inaczej fraza długiego ogona. Jest rzadziej wykorzystywana przez konkurencję, więc łatwiej znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania na taką frazę. Poza tym dzięki takiej frazie internauta trafia wprost na Twoją stronę.
Jeśli masz artykuł z bardzo precyzyjną frazą kluczową, np. Agroturystyka stadnina Puszcza Solska, to internauta zainteresowany jazdą konną i wypoczynkiem w Puszczy Solskiej z pewnością łatwo trafi do Ciebie.
Wniosek jest jeden: celuj we frazie kluczowej długiego ogona!
Czy fraza kluczowa musi być długa
Nadszedł czas na rozwiązanie zagadki. Co fraza kluczowa długiego ogona ma wspólnego z gniewoszem plamistym? Gniewosz plamisty to gatunek węża żyjącego w Polsce. Wiesz już, że do pozycjonowania swojej strony najlepiej używać frazy kluczowej długiego ogona, więc związek jest oczywisty…
Oczywiście, to była tylko żartowa uwaga...
A teraz do rzeczy. Gdy wpiszesz w wyszukiwarkę słowo wąż wyświetli się mnóstwo stron, ale jest mało prawdopodobne, że na pierwszej stronie znajdziesz informacje o interesującym Cię gatunku gniewosz plamisty. Możesz doprecyzować frazę węże Polski, już będzie łatwiej znaleźć naszego poszukiwanego, ale stracisz trochę czasu, nim dotrzesz do konkretnej informacji o szukanym wężu.
Zazwyczaj, gdy szukamy tak precyzyjnych informacji od razu wpisujemy gniewosz plamisty i mamy wszystko o gniewoszu na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Gniewosz plamisty to fraza kluczowa długiego ogona, bo bardzo precyzyjnie opisuje szukane informacje.
Ten przykład pokazuje, że fraza kluczowa nie musi być długa, ale musi być precyzyjna. Czy może być tylko jednym wyrazem? Oczywiście. Gdy wpiszemy wyraz gniewosz do wyszukiwarki, również dostaniemy precyzyjne informacje o tym gatunku. Nie zawsze jednak da się jednym słowem trafić w punkt, jak w przypadku gniewosza.
Czy można żyć bez frazy kluczowej
Internet obfituje w liczne blogi, które cieszą się popularnością, nawet jeśli ich autorzy nie zwracają uwagi na słowa kluczowe i tworzą treści bez ich optymalizacji. Choć można tak postępować, to jednak przy dążeniu do osiągnięcia przewagi konkurencyjnej warto zwrócić uwagę na wpływ optymalizacji treści na widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania.
To z pewnością zwiększy ruch na Twojej stronie i pomoże w zdobyciu nowych czytelników i klientów. Zachęcam Cię do zrewidowania swoich artykułów pod kątem fraz kluczowych długiego ogona. I do tworzenia nowych treści w podobny sposób. Wartościowa treść zawsze obroni się sama, ale fraza kluczowa to taka wisienka na torcie, która przyciągnie nowych odbiorców tej treści.
Jeżeli pragniesz otrzymać dodatkowe wskazówki dotyczące tworzenia treści SEO, zapisz się na.listę newslettera.