Po co Ci copywriter, skoro świetnie wypadasz z wpisami na blogu? Masz spory ruch i wiele komentarzy. Czytelnicy zalewają Cię pytaniami na skrzynkę mailową. Strona jest zoptymalizowana pod kątem SEO i znajduje się wysoko w wynikach wyszukiwania Google. Stara się nawet generować dochody…, ale nieco mu to nie wychodzi…
Czy zdajesz sobie sprawę, że teraz jest dobry moment, aby rozważyć współpracę z copywriterem? Zobacz, jak taka osoba może okazać się przydatna dla Ciebie.
W czym copywriter internetowy Ci pomoże?
Specjalista od treści internetowych stworzy dla Ciebie wszelkie teksty niezbędne do kontaktu z odbiorcami czy klientami:
- Teksty specjalistyczne i optymalizujące SEO.
- Treści na strony internetowe przedsiębiorstw
- Opisy towarów w sklepie
- poradniki i raporty
- Zawartość maili i biuletynów informacyjnych
- Propozycje ofert na strony internetowe z produktami do sprzedaży.
To Ty decydujesz, w jakiej dziedzinie potrzebujesz pomocy copywritera online, aby poprawić swoje umiejętności.
Jeśli piszesz bardzo osobisty blog, copywriter nie zastąpi Cię w pisaniu artykułów. Jednak mógłby je trochę podrasować, będą bardziej konwersacyjne lub bardziej zoptymalizowane pod czytelnika i wyszukiwarki. O ile tego potrzebujesz.
Może tworzysz świetne i dobrze zoptymalizowane treści. Jednak zawalasz swoje wielkie plany, bo zwyczajnie brakuje Ci czasu na ich realizację. W takiej sytuacji oczywiście szukasz copywritera, któremu zlecisz część tekstów do napisania.
A może uważasz, że nikt nie powinien ingerować w Twoją osobistą twórczość, masz wiernych czytelników, nie chcesz zmieniać swojego stylu komunikowania się z nimi. Jednak zakładałeś blog z myślą o zarabianiu na nim, a to jakoś Ci nie wychodzi. Nie masz serca do układania strategii marketingowych i pisania perswazyjnych ofert.
Wówczas można zdecydować się na jedną z dwóch opcji:
- Kontynuuj pisanie bloga z pasji do tematu.
- Znaleźć właściwego copywritera, który pomoże Ci wreszcie zarabiać na Twoim blogu.
Skąd będziesz wiedział, że copywriter jest właściwym dla Ciebie copywriterem? Copywriter, którego szukasz powinien mieć odpowiednie kompetencje. Nie wystarczy sprawność pióra i kreatywność, jak powszechnie się uważa. Wartość copywritera, którego potrzebujesz, znajduje się zupełnie gdzie indziej.
Jakie cechy powinien posiadać copywriter, którego poszukujesz?
Kluczowe umiejętności copywritera
Copywriter internetowy to człowiek od sprzedawania tekstem. Jego podstawową kompetencją jest sprzedaż tekstem. Nawet, jeśli tekst, który tworzy, nie prowadzi bezpośrednio do właściwej sprzedaży produktu. Copywriter zawsze sprzedaje lub pośrednio prowadzi czytelnika do sprzedaży.
Aby tworzyć skuteczne teksty reklamowe, copywriterowi przydają się odpowiednie kompetencje i znajomość tematu.
- umiejętność pisania perswazyjnych tekstów
- znajomość zachowań internautów jako konsumentów
- znajomość zasad marketingu internetowego
- umiejętność prawidłowego pisania zgodnie zzasadami copywritingu
Copywriter, którego szukasz powinien zacząć od dobrego wywiadu z Tobą. W agencjach reklamowych pracę nad kampanią reklamową zaczyna się od briefu. Twoja współpraca z copywriterem-freelancerem jest taką mniejszą lub większą kampanią reklamową. Wywiad/brief to podstawa osiągnięcia Twoich celów.
Brief
Długość briefu zależy od zakresu zlecenia dla copywritera.
Brief ma na celu przedstawienie copywriterowi:
- charakter Twoich działań
- Twoją konkurencją
- Osoba idealna do współpracy z nami
- w celu tekstu/oferty/kampanii (np. kliknięcie w przycisk do subskrypcji newslettera)
- budżetem
- Różne metody i formy interakcji z odbiorcą/klientem, które stosujesz.
- spodziewaną zmianą tekstu, który ma zostać napisany
Celem współpracy z copywriterem jest oczekiwana przez Ciebie konwersja, czyli skuteczność tekstu. To odpowiedź na pytanie: Czy i w jakim procencie czytelnicy odpowiednio zareagowali na przeczytany tekst?
Jeśli celem tekstu było kliknięcie czytelnika w guzik do zapisu na listę, to celem współpracy z copywriterem była odpowiednia ilość adresów e-mail na Twojej liście adresowej w stosunku do ilości wyświetlonego tekstu.
Przykład
W ciągu tygodnia masz 1000 wejść na stronę z tekstem napisanym przez copywritera. W tym czasie ze strony z tym tekstem pozyskałeś 350 adresów e-mail. Konwersja wynosi 35%. Jeśli jesteś zadowolony z takiej konwersji, to Wasza współpraca była owocna.
Przekształcenie na poziomie 35% to rezultat, który zasługuje na pochwałę, lecz zależy od wielu różnych czynników. Im wyższe oczekiwania stawiasz przed klientem (np. zakup bardziej kosztownego produktu), tym niższa staje się skuteczność przekształcenia. W momencie zapisu na listę mailingową czytelnik podejmuje mniejsze ryzyko, niż inwestując własne środki finansowe, gdyż wtedy jest bardziej oszczędny.
Jeśli nie wiesz, co zrobić ze swoją listą adresową, jak o nią dbać i jak na niej sprzedawać, zapisz się na mój newsletter, dostaniesz powiadomienie o artykułach, w których rozwinę ten temat.
Kiedy potrzebujesz wsparcia copywritera
Wcześniej omawiałam, kiedy warto skorzystać z usług copywritera. Teraz przedstawię krótkie podsumowanie tych informacji.
Skorzystaj z usług copywritera w celu:
- Tworzenie treści pod optymalizację SEO.
- Tworzenie ofert, czyli treści do stron internetowych sprzedażowych.
- Tworzenie wiadomości e-mailowych i biuletynów.
- Tworzenie innych krótkich tekstów, na które brakuje Ci czasu.
Rób to zawsze, kiedy czujesz, że sobie nie radzisz z pisaniem tekstu sprzedażowego lub innego perswazyjnego tekstu. Każdy ma swoje talenty, jest w jakiejś rzeczy świetny, w innych dobry, a w innych tylko poprawny. Nie marnuj swojego czasu na zmuszanie się do pisania treści, których nie lubisz. Wykorzystaj swoje talenty do robienia rzeczy dających Ci zadowolenie z korzyścią dla Ciebie i swoich klientów. A pisanie ofert zleć copywriterowi.
Jeżeli fascynuje Cię pisanie tego rodzaju treści, ale dopiero zaczynasz i się uczysz, to życzę Ci wytrwałości – praktykuj, praktykuj, praktykuj... Warto cieszyć się z satysfakcji z udanej i własnoręcznie stworzonej propozycji.
Czy współpracować na stałe z copy?
Jeśli trafiłeś na copywritera, z którym dobrze się dogadujesz i który spełnia Twoje oczekiwania, staraj się zatrzymać go do stałej współpracy. Oszczędzisz mnóstwo czasu na poznawanie Twojej działalności, klientów i celów sprzedażowych przez nowego copy.
Stały i znany Ci copywriter jest dla Ciebie najlepszym wsparciem sprzedażowym. Coraz lepiej poznaje Twój biznes, klientów, rozwija się razem z Tobą. Idziecie we wspólnym kierunku i dążycie do wspólnego celu.
Na zakończenie życzę Ci znalezienia stałego copywritera, który będzie odpowiedni dla Ciebie.
Nie zapomnij zapisać się na mój newsletter, by być na bieżąco z nowymi artykułami o tworzeniu treści online oraz sposobami na rozwijanie i wykorzystywanie Twojej listy subskrybentów.
* * *